iTunes Movies ma się dobrze, choć zmiany są konieczne
Kolejny raz Apple się kończy – tym razem Wall Street Journal publikuje raport, z którego wynika, że iTunes Movies traci rynek wideo. Nie powinno to jednak nikogo dziwić, za to wciąż warto zastanawiać się co dalej z wypożyczaniem i sprzedażą filmów przez Apple.
Według raportu WSJ Apple posiada w tej chwili 20-35 procent rynku sprzedaży i wypożyczania filmów i seriali w wersji cyfrowej w Stanach Zjednoczonych. W 2012 roku firma posiadała ponad 50 procent rynku. W między czasie Amazon zdobył 20 procent, a Comsat, czyli największa kablówka w Stanach Zjednoczonych 15%. Prawda jest jednak taka, jak w przypadku wielu innych statystyk związanych z Apple i sytuacją na rynku. Firma traci udziały procentowe, jednak generuje coraz lepsze wyniki finansowe i notuje wzrost liczby użytkowników. Po prostu rywale również zdobyli swój kawałek rynku. W przypadku iTunes Movies się nie dziwie. Jeśli na co dzień korzystamy z Amazon Prime Video to zakup dodatkowych filmów z poziomu tej samej aplikacji, w której korzystamy ze streamingu jest dużo wygodniejszy, niż przełączanie się na inny serwis. Podobnie z zakupem filmów z poziomu dekodera kablówki.
To, co kluczowe w raporcie WSJ i to, co doskonale widać na co dzień, to mocne nadgryzienie sprzedaży pojedynczych tytułów, kosztem serwisów streamingowych. Przy czym cyfrowa sprzedaż filmów wciąż rośnie, jednak traci na dynamice wzrostów. W 2016 roku rok-do-roku wzrosty wynosiły 21%, gdy w 2015 roku było to 29%. Ten trend zmusza Apple i inne firmy oferujące sprzedaż i wypożyczanie pojedynczych tytułów do działania.
Na serwis streamingowy z najnowszymi tytułami raczej nie można liczyć. Apple może jednak pokusić się o połączenie streamingu z wypożyczeniem, tak by usługa iTunes Movies była lepiej widoczna zarówno na Apple TV, jak i urządzeniach mobilnych. Być może Apple postawi również na jakość filmów i wprowadzi jeszcze w tym roku do oferty filmy z 4K i HDR. Obie technologie były mocno wspominane podczas WWDC 2017. Na pewno, jeśli Apple chce dalszych wzrostów iTunes Movies to serwis musi doczekać się zmian. Obecnie jest on na uboczu oferty Apple, dlatego jego rynkowa pozycja nie powinna dziwić.
Prawdopodobnie jesienią dowiemy się więcej o planach Apple’a. Odświeżenie Apple TV jest niemal pewne, podobnie jak dodanie kolejnych treści wideo do Apple Music. iTunes Movies nie umiera. Na polskim rynku to jedna z nielicznych usług oferujących filmowe nowości z Hollywood i to z opcją zakupu na własność.
Paweł Okopień
Pasjonat nowinek ułatwiających codzienne życie, obserwator szybko zmieniającego się rynku tech, nurek, maniak wysokiej rozdzielczości i telewizorów.
Komentarze: 1
Wydaje się, że na obecną chwilę nie mają wyjścia, jeśli chcą utrzymać ten segment rynku to muszą pójść w streaming i (albo) mocno obniżyć ceny. W tej chwili koszty zakupu/wypożyczenia są dużo wyższe niż czasami w sklepie nośnika fizycznego.