Apple zaciera granice. Reklamy w App Store będą wyglądać jak zwykłe wyniki
Użytkownicy iPhone’ów mogą wkrótce mieć problem z szybkim odróżnieniem, co w sklepie z aplikacjami jest opłaconą promocją, a co faktycznym rezultatem wyszukiwania.
Apple rozpoczęło testy nowego wyglądu App Store w wersji iOS 26.3, który usuwa charakterystyczne niebieskie tło wyróżniające treści sponsorowane. Zmiana ta sprawia, że reklamy wizualnie wtapiają się w listę organicznych wyników.
Koniec z niebieskim tłem
Dotychczas reklamy wyświetlane na szczycie wyników wyszukiwania w App Store były stosunkowo łatwe do wyłapania dzięki subtelnemu, niebieskiemu podświetleniu całego kafelka.
W nowym wariancie, który obecnie trafia do wybranej grupy użytkowników w ramach testów A/B, to wyróżnienie znika. Jedynym elementem odróżniającym ofertę sponsorowaną od reszty pozostaje niewielki znacznik „Ad” (Reklama) umieszczony przy ikonie aplikacji. Dla osoby szybko przewijającej listę, różnica staje się niemal niedostrzegalna.
Więcej reklam, mniej przejrzystości
Ruch ten wydaje się być elementem szerszej układanki w strategii giganta z Cupertino. Jeszcze w grudniu firma zapowiedziała, że wyniki wyszukiwania wkrótce będą zawierać więcej niż jedną pozycję sponsorowaną na pojedyncze zapytanie.
Usunięcie wyróżniającego tła może służyć lepszemu, wizualnemu zintegrowaniu większej liczby reklam z resztą interfejsu. W efekcie powstaje jednolita lista, w której treści płatne płynnie przechodzą w wyniki organiczne, zacierając granicę między tym, czego szukamy, a tym, co chce nam sprzedać deweloper.
Klikalność kosztem wygody
Choć zmiana może budzić kontrowersje z punktu widzenia przejrzystości interfejsu (User Experience), jej cel biznesowy wydaje się oczywisty. Mniej wyraźne oznaczenie reklamy zazwyczaj przekłada się na wyższy współczynnik klikalności (CTR).
Użytkownicy, myląc pierwszy wynik z naturalną odpowiedzią na ich zapytanie, częściej w niego klikają, co bezpośrednio generuje wyższe przychody dla dynamicznie rosnącego działu reklamowego Apple.
Czy zmiana zostanie na stałe?
Na ten moment nie jest przesądzone, czy nowy, mniej czytelny wygląd zostanie wdrożony globalnie dla wszystkich posiadaczy sprzętu z nadgryzionym jabłkiem. Apple nie wydało jeszcze oficjalnego komunikatu w tej sprawie, a obecna faza ma charakter eksperymentalny.
Jeśli jednak testy wykażą wzrost przychodów bez drastycznego spadku zadowolenia użytkowników, „zakamuflowane” reklamy mogą stać się nowym standardem w iOS.
Apple Creator Studio – jedna subskrypcja, by rządzić kreatywnością
