Lamborghini wjeżdża do Fortnite’a. Luksusowa marka buduje swoje „cyfrowe imperium”
Zapomnijcie na chwilę o ryczących V-dwunastkach i zapachu spalonej gumy. Lamborghini, producent jednych z najbardziej pożądanych supersamochodów na świecie, ogłosiło właśnie kolejny krok w swojej cyfrowej ekspansji.
Włoska marka zadebiutowała w Fortnite, tworząc tam własny wirtualny świat w ramach projektu „Fast ForWorld”. Brzmi jak typowy marketingowy bełkot? Trochę tak, ale dla fanów gry to całkiem ciekawa sprawa.
W udostępnionej informacji prasowej Lamborghini nie szczędzi wielkich słów. Dowiadujemy się z niej, że marka „rozszerza swoją obecność w gamingu” i tworzy „immersyjne, interaktywne destynacje”. Po odarciu tego z korporacyjnego slangu ukazuje nam się całkiem logiczny ruch – producent luksusowych aut po prostu chce dotrzeć do młodszych pokoleń, dla których spędzanie czasu w wirtualnych światach jest czymś zupełnie naturalnym.
Czym właściwie jest to Fast ForWorld?
Platforma Fast ForWorld, zaprezentowana pierwotnie w 2024 roku, to takie wirtualne centrum dowodzenia Lamborghini. Jak tłumaczy producent, to „ekosystem dedykowany gamingowi i cyfrowej kulturze”. W praktyce oznacza to, że marka zbiera pod jednym szyldem różnego rodzaju wirtualne inicjatywy, e-sport oraz tworzenie limitowanych przedmiotów cyfrowych (tzw. digital collectibles), które czasami są powiązane z premierami prawdziwych samochodów.
Teraz w ramach tego projektu Lamborghini stworzyło w Fortnite własną, otwartą przestrzeń, dostępną dla graczy 24 godziny na dobę. Z informacji producenta wynika, że wirtualny świat zaprojektowano we współpracy ze studiem Gravitaslabs i odzwierciedla on „DNA oraz filozofię designu” marki.
Co gracze mogą tam robić?
W wirtualnym świecie Lamborghini gracze mogą przede wszystkim eksplorować przygotowane środowiska, ścigać się i wchodzić w interakcje. Twórcy przygotowali m.in. przestrzeń koncepcyjną zaprojektowaną przez Automobili Lamborghini Centro Stile (centrum stylistyczne marki), a także rozszerzyli współpracę o partnerów takich jak Bridgestone, CAPITA czy Union. Warto dodać, że wejście do Fortnite to dopiero początek. Lamborghini i twórcy gry, Epic Games, zapowiadają kolejne nowości na 2026 rok.
Jeśli chcecie na własne oczy sprawdzić, jak wygląda luksusowa motoryzacja w wydaniu cyfrowym, twórcy udostępnili specjalny kod. Aby wejść do Lamborghini Fast ForWorld Experience, wystarczy wpisać w lobby Fortnite ciąg znaków: 3527-6691-0764.
