Apple wyprzedziło Samsunga w europejskim kanale operatorskim
Z nowego raportu Counterpoint Research wynika, że w drugim kwartale 2026 roku Apple wyprzedziło Samsunga i stało się najlepiej sprzedającą się marką smartfonów w europejskim kanale operatorskim, a sprzedaż przez operatorów radziła sobie lepiej niż cały rynek — donosi redakcja 9to5Mac.
Według raportu sprzedaż smartfonów przez operatorów w Europie spadła w II kwartale 2026 roku o 4% rok do roku, podczas gdy na wolnym rynku spadek wyniósł 11%. Łączna sprzedaż smartfonów zmalała o 8%. Apple było kluczowym motorem tej zmiany — jego udział w sprzedaży przez europejskich operatorów wzrósł z 33% w II kwartale 2025 roku do 37% w II kwartale 2026, podczas gdy udział Samsunga spadł z 39% do 34%. Do wzrostu przyczyniły się też Motorola i vivo dzięki strategicznemu pozycjonowaniu u kluczowych europejskich operatorów — vivo odnotowało przy tym największy wzrost sprzedaży przez operatorów rok do roku, o 90%, a Motorola, z dużą stratą, drugi wynik — 27%.
Counterpoint wskazuje, że to kolejny skutek rosnących cen pamięci, które szczególnie mocno uderzyły w europejski rynek tanich smartfonów, o czym pisaliśmy już wielokrotnie na iMagazine. Sprzedaż przez operatorów trzyma się lepiej, bo koncentruje się na droższych urządzeniach i markach premium, takich jak Apple, a więcej telefonów kupowanych jest w ramach umów abonamentowych. Jan Stryjak, zastępca dyrektora w Counterpoint, spodziewa się, że kanał operatorski będzie zyskiwał udziały przez kolejne kilka kwartałów, w miarę jak dolny segment rynku będzie wciąż odczuwał skutki kryzysu pamięci.
Zauważył też, że niezależni detaliści zwiększyli aktywność promocyjną w porównaniu z operatorami, co mogłoby częściowo złagodzić podwyżki cen i dać dodatkowy impuls wolnemu rynkowi.
