Google: spersonalizowane reklamy wspierają rozwój europejskich firm
Google przekonuje, że spersonalizowane reklamy realnie wspierają europejskie firmy. Firma zleciła nawet badanie mające to potwierdzić.
Z raportu „Reklamy cyfrowe w UE i Wielkiej Brytanii”, opublikowanego na zlecenie Google przez Centre for Information Policy Leadership i Public First, wynika, że 86% europejskich małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) uznaje spersonalizowane reklamy za kluczowe dla ich rozwoju. Badanie, oparte na odpowiedziach 4287 firm z 13 krajów, w tym 485 z Polski, wskazuje, że takie reklamy pomagają skuteczniej docierać do klientów i zwiększać przychody.
Wśród polskich MŚP 71% respondentów stwierdziło, że zwrot z inwestycji w reklamy internetowe jest wyższy niż w przypadku reklam drukowanych, a 60% uznało je za bardziej efektywne od reklam telewizyjnych. Dodatkowo, 89% badanych firm odnotowało wzrost przychodów w ciągu ostatniego roku dzięki personalizacji reklam, a 79% uważa, że pozwala im to konkurować z większymi podmiotami. Połowa polskich MŚP kieruje ofertę do specyficznych grup klientów, co sprawia, że spersonalizowane kampanie są istotnym elementem ich strategii.
Badanie wykazało również, że 60% ankietowanych w Polsce uznaje reklamy spersonalizowane za skuteczniejsze od reklam kontekstowych w dotarciu do odbiorców, a 42% wskazuje na ich rolę w budowaniu rozpoznawalności marki. 43% firm zauważyło wyższy zwrot z wydatków na tego typu reklamy. Google podkreśla, że reklamodawcy muszą przestrzegać zasad platformy, a reklamy niespełniające wymagań mogą być poprawiane, zawieszane lub usuwane.
91% polskich MŚP wyraża optymizm wobec przyszłości spersonalizowanych reklam, widząc w nich narzędzie wspierające rozwój biznesu. Raport sugeruje, że potencjalny zakaz takich reklam mógłby negatywnie wpłynąć na konkurencyjność i wzrost gospodarczy, w tym prowadzić do redukcji etatów lub zamykania placówek.
Rynek spersonalizowanych reklam budzi zarówno entuzjazm, jak i pewne obawy. Zaletą jest ich skuteczność w docieraniu do precyzyjnie wybranych grup odbiorców, co zwiększa przychody firm, szczególnie MŚP, i umożliwia rywalizację z większymi graczami. Badanie Google wskazuje na konkretne korzyści, takie jak wyższy zwrot z inwestycji i budowanie rozpoznawalności marki. Jednak personalizacja opiera się na analizie danych użytkowników, co rodzi pytania o prywatność i potencjalne nadużycia. Choć użytkownicy mogą wyłączyć spersonalizowane reklamy, wielu woli dopasowane treści, pod warunkiem że ich dane są odpowiednio chronione. Kluczowe jest znalezienie równowagi między efektywnością marketingową a poszanowaniem prywatności, co wymaga ścisłego przestrzegania regulacji i transparentności ze strony platform reklamowych.
Google Cloud prezentuje przełomowe rozwiązania AI na Next ‘25
