iPhone i Apple Watch rosną wbrew kurczącym się rynkom
Pojawiły się dwa, nowe raporty rynkowe: produkcja iPhone’a wzrosła w drugim kwartale o 14% mimo spadku całego rynku smartfonów, a Apple Watch odnotował najszybszy wzrost wśród pięciu największych marek zegarków, choć Huawei pozostaje liderem.
Ostatniego dnia przed wielkim wydarzeniem Apple napłynęły dziś dwa niezależne raporty rynkowe, które warto zestawić razem — oba pokazują tę samą prawidłowość: Apple rośnie tam, gdzie reszta rynku się kurczy.
Produkcja iPhone’a w górę o 14%, mimo spadającego rynku
Jak informuje 9to5Mac na podstawie raportu TrendForce, Apple wyprodukowało w drugim kwartale 2026 roku ok. 52 mln iPhone’ów — wzrost o 14% rok do roku, dający firmie 19% udziału w globalnej produkcji smartfonów, drugie miejsce za Samsungiem. Sam Samsung wyprodukował w tym samym okresie 62 mln sztuk (23% udziału, wzrost o 7%).
Cały globalny rynek produkcji smartfonów skurczył się w tym czasie o 8% rok do roku, do 275 mln sztuk — spadek mniejszy niż wcześniej prognozowano, co skłoniło TrendForce do podniesienia całorocznej prognozy produkcji z 1,05 do 1,07 mld sztuk (spadek roczny na poziomie 14%, zamiast wcześniej zakładanych 16%). Poza Apple i Samsungiem, reszta czołowej piątki odnotowała wyraźne spadki: Oppo (30 mln, -17%), Xiaomi (29 mln, -32%), vivo (21 mln, -18%) i Transsion (20 mln, -27%).
TrendForce przypisuje wzrost Apple przede wszystkim skutecznej strategii cenowej linii iPhone’a 17, która napędzała mocną sprzedaż przez pierwsze trzy kwartały. Firma zaznacza jednak wprost, że podwyżki cen nadchodzącej linii iPhone’a 18 wydają się nieuniknione, a ich potencjalny wpływ na tempo sprzedaży będzie kluczowym czynnikiem do obserwacji — dokładnie ten sam wątek, o którym pisaliśmy szeroko. Co ciekawe, TrendForce dodaje, że skorygowana w górę prognoza na cały rok odzwierciedla wcześniejsze niż planowano zakupy konsumentów oraz odwrócenie części wcześniejszych, agresywnych cięć produkcyjnych producentów, a nie realny wzrost bazowego popytu.
Apple Watch: najszybszy wzrost w branży, ale Huawei wciąż liderem
Drugi raport, od Counterpoint Research, dotyczy rynku smartwatchy. Jak opisuje 9to5Mac, globalne wysyłki smartwatchy spadły w drugim kwartale o 4% rok do roku — a mimo to Apple odnotowało największy skok wśród wszystkich marek, ze wzrostem wysyłek o 14% i 20,1% udziału w rynku. To utrzymuje Apple na drugim miejscu, tuż za Huawei (21,8% udziału, wzrost o 1%). Dalej w rankingu: Imoo (7,8%, spadek o 3%), Xiaomi (6,1%, aż -38%) i Garmin (5,6%, wzrost o 11%).
Anshika Jain, główna analityczka Counterpoint Research, zwraca uwagę, że Apple odnotowało wzrost we wszystkich regionach świata, napędzany kontynuowaną adopcją odświeżonej pod koniec 2025 roku linii — Apple Watch Series 11 i Watch SE 3 odpowiadały łącznie za ponad 80% globalnych wysyłek Apple w tym kwartale. Wzrost Huawei z kolei napędzały niemal wyłącznie Chiny, odpowiadające za ok. 80% jego globalnych wysyłek.
Szczególnie interesujący jest wątek chiński: Apple odnotowało tam najszybszy wzrost wśród całej czołowej piątki marek w tym kwartale, co Counterpoint interpretuje jako sygnał odbicia po spadku sprzed roku — dodatkowo wspieranego przez chiński rządowy program dopłat do elektroniki użytkowej.
Oba raporty, opublikowane dosłownie w przeddzień jutrzejszej premiery iPhone’a 18 Pro, iPhone’a Ultra oraz Apple Watcha Series 12 i Ultra 4, pokazują Apple w mocnej formie wyjściowej — pytanie, jak długo uda się tę passę utrzymać w obliczu nadchodzących podwyżek cen, pozostaje otwarte.
