Perplexity cytuje najwięcej, ChatGPT najmniej. Wielki paradoks ruchu z asystentów AI
Im więcej odsyłaczy generuje silnik sztucznej inteligencji, tym wcale nie musi przynosić większego ruchu wydawcom i sklepom.
Z badania agencji Semgence wyłania się fascynujący paradoks polskiego internetu: Perplexity zasypuje użytkowników linkami, podczas gdy ChatGPT skąpi przypisów. Jednak w danych analitycznych to właśnie narzędzie OpenAI odpowiada za lwią część mierzalnych wejść na strony.
Odsyłacze to nie wizyty. Perplexity bije rekordy w liczbie źródeł
Badanie przeprowadzone przez Pawła Gontarka z agencji Semgence objęło potężną próbę 1,43 miliona cytowań zebranych ze 194 tysięcy odpowiedzi generowanych przez siedem systemów sztucznej inteligencji. Istotny jest tu jednak kontekst metodologiczny: analizowane zapytania koncentrowały się na produktach i usługach, a nie na reprezentatywnym przekroju wszystkich tematów poruszanych przez internautów.
Bezwzględnym rekordzistą w nasyceniu odpowiedzi linkami okazało się Perplexity, które generuje średnio aż 16,0 cytowań na pojedyncze zapytanie, z czego 69,7 proc. kieruje do domen z rozszerzeniem .pl. Tyle że duża liczba odsyłaczy w oknie czatu nie jest tożsama z kliknięciami. Użytkownik widzący kilkanaście linków często traktuje je wyłącznie jako uwiarygodnienie syntetycznej odpowiedzi, nie przechodząc do materiałów źródłowych.
Copilot stawia na polskie domeny, Google miesza się w analityce
Na przeciwległym biegunie lokalności znalazł się Microsoft Copilot. Aż 79,5 proc. jego odnośników prowadzi do polskich domen .pl (przy umiarkowanej średniej 4,6 cytowania na odpowiedź), co czyni go najbardziej zorientowanym na rodzimy rynek silnikiem spośród badanych.
Wysoki poziom cytowań domen .pl utrzymują również narzędzia Google: AI Overviews (74,2 proc.), model Gemini (71,1 proc.) oraz AI Mode (69,3 proc.). W przypadku Gemini średnia liczba cytowań sięga 10,6, a dla AI Overviews wynosi 8,9. W wynikach AI Overviews wyraźnie widoczny jest udział porównywarek cenowych i marketplace’ów (10,6 proc.), co może odzwierciedlać komercyjny profil wyników wyszukiwarki.
Z punktu widzenia analityki internetowej istnieje tu jednak kluczowy haczyk: w systemie Google Analytics (GA4) ruch generowany przez AI Overviews i AI Mode jest najczęściej klasyfikowany jako standardowy ruch organiczny z Google. To sprawia, że w zestawieniach wejść niezwykle trudno wyodrębnić te narzędzia na równych prawach z samodzielnymi asystentami.
Stawkę uzupełnia Claude od Anthropic, który notuje średnio 3,5 cytowania na odpowiedź, a domeny .pl stanowią w nim 65,8 proc.
Paradoks ChatGPT: najmniej linków, 93 proc. ruchu
Najciekawszy wniosek z polskiego badania dotyczy jednak ChatGPT. System OpenAI generuje średnio zaledwie 1,5 cytowania na odpowiedź, a udział domen .pl wynosi w nim 46,8 proc. Jak jednak podkreśla autor badania, brak rozszerzenia .pl nie oznacza automatycznie wyłącznie źródeł anglojęzycznych czy braku linków – wiele rodzimych serwisów i platform e-commerce funkcjonuje pod domenami .com lub .eu.
Prawdziwym zaskoczeniem są jednak dane z systemów analitycznych. Jak ujawnił Paweł Gontarek na podstawie danych GA4 z 25 analizowanych firm, ChatGPT odpowiada za aż 93 proc. mierzalnego ruchu kierowanego do witryn przez asystentów AI.
Mamy więc do czynienia ze zderzeniem dwóch zupełnie różnych światów. Sama widoczność w odpowiedziach algorytmów (GEO) i nasycenie tekstu odsyłaczami to jedno, a realne nawyki użytkowników to drugie. ChatGPT może być najbardziej powściągliwy w serwowaniu linków, ale dzięki potężnej skali i przyzwyczajeniom internautów to jego nieliczne odsyłacze najczęściej zamieniają się w faktyczne wizyty na polskich stronach.
