HBO Max w tym roku nie dla nas

23/07/2021, 15:45 · · · 1

HBO Max w tym roku nie zawita do Polski i innych krajów Europejskich. Warner zdecydował się przesunąć start, skupiając się na promocji nowej usługi w krajach ameryki łacińskiej. Dla nas to zła wiadomość z racji jakości HBO GO, natomiast może dzięki temu zostanie lepiej dostosowana strategia dla Europy, a szczególnie naszego kraju.

HBO Max to usługa VOD, która w Stanach Zjednoczonych oferuje znacznie więcej treści wideo niż tylko te znane nam z kanału HBO. Jest to „Dom” dla wszystkich materiałów wideo Warnera. Generalnie wiele materiałów z HBO Max pojawia się w Polsce też na HBO GO niemal na równi, a pod względem oferty usługi nie możemy jakoś szczególnie narzekać, natomiast problemem jest mizerna jakość wideo i dźwięku oferowana, a także sam poziom aplikacji. Tu różnica na korzyść HBO Max jest już spora, część treści zwłaszcza tych najnowszych, pojawiających się na równi z premierą kinową, dostepna jest w 4K z HDR, a także z dźwiękiem Dolby Atmos. To jest główny powód, dla którego warto wyczekiwać HBO Max w Polsce.

Szkoda, że nie dostaniemy HBO Max, chociażby z racji premiery Dune czy Matrix 4.

Myślę jednak, że decyzja ta po części jest spowodowana fuzją WarnerMedia i Discovery, a być może nawet także zamieszaniem związanym z TVN w Polsce. WarnerMedia czyli właściciel HBO łączy się z Discovery, czyli właścicielem nie tylko kanałów Discovery i Eurosport, ale też TVN, czy Playera. Obecnie fuzja ta oczekuje na zgody od regulatorów rynku. Gdy je otrzyma rozpocznie się pełny proces łączenia. Na pewno już teraz trwa ustalenie strategii co do podziału treści i ich dystrybucji online. Czy powstanie z tego jedna platforma, czy też będzie to podzielone, ale spakietyzowane, jak w przypadku serwisów Disney’a (gdzie można dokupić w Stanach Zjednoczonych ESPN).  

W Polsce sytuację komplikuje mocna pozycja playera oraz otoczka polityczna. Wciąż nie jest jasne czy TVN dostanie koncesję, czy zostanie sprzedany, a może wręcz sprzedaż zostanie wymuszona. Osobiście uważam, że Discovery (Warner) tak szybko TVNu nie oddadzą chociażby z racji europejskich treści, które są istotne z punktu widzenia unijnego prawa. Niemniej jednak, wypadałoby mieć przemyślaną strategię na to co zrobić z Playerem, HBO Max czy Discovery+ i jak wykorzystać te marki w Polsce i innych krajach europejskich. 

Przełożenie premiery HBO Max wydaje się więc być uzasadnione. Jeśli nowa usługa z miejsca ma być hitem, to musi być czymś więcej niż tylko rebrandingiem HBO GO. A do tego potrzebne jest odpowiednie przygotowanie i strategia. 

Disney takich dylematów nie ma, a niestety wieści o Disney+ wciąż brak.



1

Paweł Okopień

Pasjonat nowinek ułatwiających codzienne życie, obserwator szybko zmieniającego się rynku tech, nurek, maniak wysokiej rozdzielczości i telewizorów.

paweloko