Pamięć drożeje, a Apple nadal zarabia na wyższych wariantach iPhone’a
Według analizy WSJ Apple liczy za wyższy wariant pamięci w iPhonie 18 Pro ponad trzy razy więcej, niż płaci za komponent. Counterpoint pokazuje z kolei, że udział Apple w rynku układów do smartfonów rośnie do 21%, mimo spadku sprzedaży o 21%.
Rosnące ceny pamięci stały się jednym z głównych tematów tego sezonu. Dwie opublikowane w tym tygodniu analizy pokazują, jak wygląda ta sytuacja z perspektywy Apple: z jednej strony firma ostrzega przed presją na marże, z drugiej wciąż zarabia na dopłatach za większą pamięć.
Ile naprawdę kosztuje dopłata do pamięci?
Jak opisuje 9to5Mac, powołując się na analizę The Wall Street Journal (przytoczoną przez Macworld), w iPhonie 17 Pro dopłata za przejście z 256 GB na 1 TB wynosiła 400 dolarów, a koszt Apple miał wynieść wtedy około 42 dolarów, co dawało niemal tysiącprocentową marżę. W iPhonie 18 Pro różnica w cenie wzrosła do 600 dolarów, ale według szacunków WSJ bezpośredni koszt Apple wynosi teraz około 192 dolarów. To nadal oznacza, że klienci płacą ponad trzykrotnie więcej, niż płaci Apple.
Jednocześnie Apple ostrzega, że koszty pamięci obniżą marże. Według cytowanych przez 9to5Mac słów dyrektora finansowego Kevana Parekha, po odliczeniu zwrotów ceł marża brutto firmy i produktów spadłaby w ujęciu kwartalnym o około punkt procentowy, głównie przez droższą pamięć, a presja nie ma szybko ustąpić. Autor 9to5Mac dodaje uczciwą uwagę: krytyka dopłat bywa nie do końca sprawiedliwa, bo dyski SSD w Macach są znacznie szybsze niż tanie karty pamięci, do których często się je porównuje.
Rynek układów kurczy się, ale Apple zyskuje
Drugi obraz daje raport Counterpoint Research, opisany przez 9to5Mac za MacMagazine. W trzecim kwartale 2026 roku globalne dostawy układów SoC do smartfonów spadły o 21% rok do roku, a Apple i Samsung były jedynymi dużymi dostawcami, którzy zwiększyli udział w rynku. Apple pozostało na trzecim miejscu, ale jego udział wzrósł z 17% do 21%. Na czele jest MediaTek z 28% (spadek o 6 punktów procentowych), a za nim Qualcomm z 22% (wcześniej 25%). Czwarte jest UNISOC z 13% (wcześniej 14%), a Samsung ma 8%, wobec 6% rok wcześniej. Pozostali producenci wzrośli z 4% do 8%. Raport nie podaje liczby sprzedanych układów.
Analityczka Counterpoint Shivani Parashar zwraca uwagę, że we wrześniu pojawiły się trzy flagowe układy w procesie 2 nm TSMC: Apple A20, MediaTek Dimensity 9600 Pro i Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 6. Mają one poprawić sprzedaż układów premium w czwartym kwartale, choć wolumeny nadal będą niższe niż w czwartym kwartale 2025 roku. Counterpoint spodziewa się spadku dostaw układów do smartfonów o 20% w całym 2026 roku i kolejnych 3–4% w 2027, a ceny pamięci mają dalej rosnąć. Apple podczas rozmowy o wynikach nazwało sytuację z cenami pamięci „bezprecedensową”. Jak przypomina 9to5Mac, Apple wstrzymywało się z podwyżką cen iPhone’ów do września, czyli premiery serii iPhone 18 Pro, podczas gdy wielu rywali podnosiło ceny wielokrotnie.
Obie analizy pokazują, że Apple jest w lepszej pozycji niż konkurenci, ale płaci za to marżą, którą częściowo odzyskuje na droższych wariantach. Warto o tym pamiętać przy wyborze pamięci: dopłata za większy wariant to często ten element zakupu, na którym Apple zarabia najwięcej.
Apple zarobiło 132 miliardy dolarów na czysto. Najciekawsze liczby kryją się poza rekordami iPhone’a
Podczas ostatnich wyników finansowych John Ternus (CEO Apple) wprost powiedział, że pamięć wkrótce znowu zdrożeje – naszym zdaniem należy liczyć się z możliwością wystąpienia dalszych podwyżek cen sprzętów Apple, także w Polsce.
Krzysztof Kołacz
🎙️ O technologii i nas samych w podcaście oraz newsletterze „Bo czemu nie?”. ☕️ O kawie w podcaście „Kawa. Bo czemu nie?”. 🏃🏻♂️ Po godzinach biegam z wdzięczności za życie.
