Hipoteza „X”

Krzysztof Kołacz

2

Dodane: 7 lat temu

Apple opublikowało wczoraj kolejny, świetny w ostatnim czasie, klip reklamowy. Tym razem do odegrania roli głównego bohatera zaangażowano samego Dwayne’a Johnsona – znanego m.in. z serii „Szybcy i Wściekli”. O samym klipie pisał wczoraj szerzej Paweł Okopień. Ja chciałbym zwrócić uwagę na jeden, drobny detal, który Apple ukryło w samym tytule tej reklamy.

„X”

Jak wiemy i z niecierpliwością wyczekujemy, w tym roku przypada dziesiąta rocznica zaprezentowania światu, przez Steva’a Jobsa – iPhone’a. Oczekiwania branży i rynku są bardzo wysokie. Zwłaszcza w kontekście jubileuszowego, trzeciego z nowych modeli, które gigant z Cupertino ma zaprezentować już na jesieni tego roku.

Ma być horrendalnie drogi, naszpikowany funkcjami wybiegającym o kilka lat w przód i zapewne niepozbawiony wad eksperymentalmnego wieku dziecięcego. Do czego Apple zdążyło nas już przyzwyczaić. Ma być też wyjątkowy i wyjątkowo się nazywać.

Od pierwszych pogłosek o jego rzekomej nazwie, najbardziej przemawia do mnie właśnie „iPhone X” – jak rzymska cyfra dziesięć. „X” kojarzy się w popkulturze także z nadprzyrodzonymi zdolnościami i tajemnicą (Z Archiwum X, X-Men). Zaprezentowany dziś klip, w którym główny bohater jest – można powiedzieć, superbohaterem codzienności, w której towarzyszy mu Siri, nosi nazwę The Rock X Siri Dominate the Day.

Zwróćcie uwagę na font, którego użyto do zapisu litery „X”. Tak, to ten sam, który znajduje się na pudełkach iPhone’a oraz na tyłach urządzeń, w wersji Light.

Siri time

Podczas gdy nadal nie mamy pewności co do umiejscowienia lub szerzej – obecności, Touch ID w jubileuszowym iPhone oraz gdy Apple mocno skręciło w kierunku AR, wydaje się prawdopodobnym, że firma wykorzysta jeszcze bardziej możliwości swojego asystenta głosowego. Zwłaszcza w połączeniu z HomePodem. Autentykacja Autoryzacja z wykorzystaniem głosu? Przywitaj się z iPhone, a ten będzie gotów do pracy? Więcej dyktuj, mniej pisz? Biometria wykorzystywana jest od dawna w aplikacjach mobilnych.

Być może „X” z dzisiejszego klipu jest tylko przypadkiem, ale wg mnie może stanowić delikatną zapowiedź kierunku, w którym zmierza najpopularniejszy smartfon świata. Czas pokaże.

Jedno muszę przyznać Apple: Ich marketing w tym roku odrobił lekcję. To zupełnie inny poziom niż w ostatnich latach. Sam Johnson mawia: „Jeśli Cię kocham, to pokaże Ci to każdego dnia. W małych rzeczach i w dużych.” Gdy zobaczyłem go dziś w klipie Apple, nie mogłem nie przytoczyć Wam tego zdania. Nie, nie chciałbym dożyć czasów z filmu Her, ale wiecie co? Są raczej nieuniknione.

https://youtu.be/ufBLI6bB9sg

Krzysztof Kołacz

🎙️ O technologii i nas samych w podcaście oraz newsletterze „Bo czemu nie?”. ☕️ O kawie w podcaście „Kawa. Bo czemu nie?”. 🏃🏻‍♂️ Po godzinach biegam z wdzięczności za życie.